评论:万达冠名世界杯顶级赞助商 输出“公益”与“文化自信”

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2018年06月20日15:52  来源:人民网-房产频道
 

在这个激情燃烧的世界杯之夏,赛场边的广告板上,不断滚动播出 “万达”字样,而因为万达的运作,中国的小护旗手更是得以首次站上了世界杯揭幕战的赛场…… 

在2018年俄罗斯世界杯20家赞助商中,以万达为首的7家来自中国。这其中,作为国际足联合作伙伴的万达属于顶级赞助商。(根据不同职责和不同授权范围,国际足联将其赞助商分为三个层次:第一等级为国际足联合作伙伴,第二等级为世界杯官方赞助商,第三等级为世界杯区域支持商)

早在2016年3月,万达就与国际足联签约,成为国际足联合作伙伴,这也是首家赞助国际足联的中国企业。万达获得国际足联最高赞助权,而且可以在未来4届世界杯上与国际足联展开深入合作。

众所周知,世界杯不仅是全球32支足坛劲旅的争锋,更是有实力的企业和商家的必争之地。成为世界杯赞助商,意味着在全球性舞台脱颖而出,被全世界球迷记住。阿迪达斯、可口可乐、索尼都曾搭乘世界杯东风,成为深入人心的国际品牌。

如何借助于世界杯这一超级IP进行自我品牌的升级,自然是包括万达在内的诸多赞助企业反复思考的问题。但与其他赞助商单纯营销的思路不同,万达希望输出“公益、文化自信”等元素。

其一是打“公益牌”,以公益投入塑造中国企业的全球良好形象,凸显中国企业的社会责任和社会担当;其二是打“中国元素牌”,在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多中国元素,从而用中国元素推介中国文化,彰显企业的爱国之情和拳拳之心,彰显中国企业的文化自信。

作为顶级赞助商,万达拥有世界杯护旗手招募的独家权益,被授权负责本届世界杯64场球赛384名护旗手的全球招募。贵州黔东南苗族侗族自治州丹寨县是万达的扶贫县,万达特意把最受瞩目的俄罗斯世界杯揭幕战的护旗手名额,全部放在丹寨县选拔,让这里热爱足球的山区少年走出大山,走近他们的世界杯梦想。

最终,丹寨第三中学学生杨昌胜、蒋啸,丹寨民族职业技术学校周露露、王邦健,丹寨第二中学莫秋、北师大贵阳附中丹寨籍学生汪美仑三男三女6名小伙伴成为幸运的贵州娃,在世界杯揭幕战开始前持着国际足联旗帜入场,这也是中国护旗手首次在世界杯揭幕战赛场上亮相。借助这一活动,不仅是贵州丹寨,还有中国的精准扶贫工作和公益形象,广为世界知。

对于参与护旗手的中国足球少年来说,此次俄罗斯世界杯之旅,不仅是每一个人心中终身难忘的经历,更为众多中国喜爱足球的青少年埋下了足球梦的种子,也为中国足球的未来种下了希望的种子。万达在帮助孩子们实现世界杯护旗手梦想的同时,更是为中国青少年足球事业乃至中国体育事业的发展作出了贡献。

在世界杯这样的国际顶级赛场注入更多的中国元素,从而通过中国元素和中国故事向全世界球迷推介中国文化,则是万达的此次世界杯营销中另一份浓郁的家国情怀。

要论中国元素和中国文化的代表,汉字无疑是最佳选择。汉字不仅记载了中华民族几千年的历史,还是中国民族交流沟通的工具,如今全球也有越来越多的人学习中文。显然,从世界杯赛场的广告牌上满屏都是滚动播出的“万达”来看,万达的目标已经实现——中国企业和中国元素不仅走向了世界杯赛场,赛场上无数的精彩“万达时刻”,更是通过转播镜头传遍了全球的各个角落。

据悉,当初万达设计在世界杯上的LOGO时,设计人员提供了多个版本的设计文案,但是基本上都是清一色的英文设计。王健林最终拍板定了一条不可更改的原则,那就是一定要有中文“万达”二字。对此,有人提出异议,担心外国球迷看不懂。最终还是王健林一锤定音:“看多了,自然就懂了,这不就是中国文化走向世界的一种方式吗?”

另外,本届世界杯,全世界几十亿球迷看到的所有世界杯的视频画面,全都是万达旗下盈方体育传媒集团出品,也就是说,是“万达制造”。

如果梳理就会发现,或许万达在布一盘很大的局。2015年并购盈方,2016年与国际足联签约,2018年就是俄罗斯世界杯,而后还会有2022年卡塔尔世界杯、2026年北美三国世界杯、2030年世界杯……万达和国际足联的亲密接触,或对未来的世界杯申办有战略上的帮助。

(注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)

(责编:孔海丽、伍振国)
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